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              拼多多特斯拉之戰,是一場營銷策劃?

              返回列表來源:易星商略發布日期:2020-08-20 17:09:47關注:-

               

              不知道從什么時候開始,拼多多已經默默的躺在了年輕人的手機應用中,想起拼多多剛進入市場的時候,被大家戲稱為“拼夕夕”,如今大家都不得不對他的百億補貼低頭。不得不說,拼多多在這場營銷策劃的活動中是勝利的,它悄悄的占領了屬于它自己的市場,從淘寶、京東這兩大巨頭中殺出一條屬于自己的血路。

               

              前段時間,拼多多又火了一把,為什么呢?之前拼多多搞得特斯拉團購的活動,特斯拉不認賬,他拒絕拼多多的用戶提車?為什么呢?其實這件事情歸根到底就是拼多多影響了特斯拉的定價權,被拼多多搞得很沒面子,破壞了特斯拉的商業模式。要知道,在品牌策劃界來說,破壞一個公司的商業模式是很嚴重的事情。

               

              特斯拉至今的商業模式就是它的定價權。他只有直營店,沒有加盟店,而且而且禁止轉售,因為只有這樣才可以定價權,準確的說是降價權,握在自己手里。而拼多多恰恰是破壞了特斯拉的商業規則,所有他們拒絕交付。

               

              你要說這是一場營銷策劃也沒有錯,確實拼多多又火了,而且它針對特斯拉沒有交車的行為也做出來聲明,拉高了大眾對它的好感度。而且它與高端品牌合作,可以一定程度上擺脫人們對拼多多的假貨印象,可以說是很好的營銷策劃活動。

               

              其實拼多多已經由原來的3億用戶變成現在的將近6億,它起始的營銷策劃也是成功的。調查發現拼多多APP平均月活用戶數達5.688億,較去年同期的3.66億增長55%。而截至2020630日,拼多多平臺的年活躍買家數已達6.832億,其中二季度單季新增5510萬,實現上市以來最大的單季增長,對比去年同期更是實現了一年凈增2億用戶的成績。與此同時,平臺上活躍買家的消費力度也有提升,財報顯示,截至6月底,平臺活躍買家平均年消費額達到1857元,較去年同期增長27%。如果您有營銷策劃方面的問題,歡迎致電易星商略品牌策劃公司。

               

              【本文標簽】:營銷策劃
              【責任編輯】:易星商略
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